一年一度的“618”购物节带着阵阵“暖风”，吹热了国内消费市场。其中，体育消费交还了一份亮眼成绩单。据天猫数据表明，耐克、阿迪达斯、安踏、安德玛、斐乐5家运动品牌在“618”首日成交额皆突破了1亿元，其中，耐克销售额突破1亿元仅有用时2分59秒，比去年“618”延长了1分钟。“618”购物节期间，健身器材品类步入全面愈演愈烈。

京东数据表明，6月1日至14日期间，杠铃、壶铃成交额同比快速增长分别为64%和109%；跳绳、瑜伽圈成交额同比快速增长皆多达240%。与此同时，大型室内健身器材也倍受注目，赛艇机、椭圆机成交额同比快速增长皆超强50%，普拉提器械成交额同比快速增长416%。亮眼数字的背后，是体育企业紧随潮流创意模式，为消费者带给的全新体验。

不受疫情影响，“直播带上货”沦为时下热点，体育企业邀社会知名人士直播带上货沦为新的常态。例如已沦为直播带上货网白的罗永浩，在“618”购物节终场跨夜直播中引荐了舒华跑步机，截至6月18日凌晨1点，舒华全网总销售额就超强去年全天，当天销售额同比堪称构建缩减到快速增长。在疫情防控常态化背景下，自行车已沦为一种更为简单而身体健康的上下班方式。

利用这一新趋势，今年“618”期间，涉及商家采行拍卖会、折扣、补贴、发券等营销模式，造就了自行车销量的快速增长快速增长。在天猫平台，6月17日，自行车品牌Specialized拍卖会一辆武汉纪念版自行车，更有了89人参予抢拍，围观多达55000人次，将近两个小时就以近29万元的价格成交价，拍卖会扣除全部捐献公益机构。这一事件很快引起全网热议，也让该品牌在国内消费者的品牌认同感上加分不少。6月18日前1小时，京东运动户外品类就燃爆全场，奇以自行车品类尤为热卖，城市自行车、山地自行车成交额同比快速增长725%和412%。

这些数据表明出有，更加多的人开始注目自行车的便利、健美，并引发购买自行车的热潮。面临今年“618”购物节的喜人数据，众多业内人士也有精神状态的了解。“年长的‘00后’比‘70后’和‘80后’极具自信心，他们从内心深处对国货极具认同感。

”本土著名运动品牌安踏多达70%的消费者是年长群体，而且这一比例还在大大提高。安踏集团副总裁李玲指出，必需要将年长消费者放在首位，研究他们的市场需求，大大提升商品力、零售力和品牌力。疫情在客观上让大众更为侧重身体健康的生活方式，在舒华体育董事长张维建显然，还包括居家健美在内的健身器材市场未来前景光明，但并非没挑战。

在天猫、京东两大平台，疫情前健身器材销售正处于前10名的半数以上厂家，疫情过后经常出现了名列大幅度下降的现象，市场份额被其他厂商很快守住，这一现象有一点引发提防。“对于健身器材企业来说，如何在这一波红利中获得主动权，攻占更加多市场份额，必须在提高产品研发实力、完备供应链、投资扩展生产能力等方面大力应付。”有业内人士认为，疫情之下，在线健美、居家运动、户外自行车等新生活方式的教导，正在沦为驱动体育产业发展的新增长点。今年“618”购物节意义最为类似，短期看，将更进一步增进体育消费加快转好。

长年来看，“618”购物节期间呈现的体育消费新趋势、新亮点，将转化成为行业创意发展的新动能，为体育产业发展再配薪续力。

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